品牌战略是对品牌架构、品牌定位以及品牌组合策略进行的选择与规划；品牌战略是公司战略或业务战略与营销策略之间的纽带，对于产品、定价、促销、渠道、服务等有直接的指导作用；品牌战略是品牌设计和品牌推广的纲领性规划，重点解决品牌架构组合、品牌核心价值定位以及营销策略一致性问题。
常见问题
认知不当：品牌战略往往会被当作CI/VI系统设计或者品牌、广告推广策略简单对待，忽视对品牌架构和品牌核心价值定位的规划，导致品牌管理的层次偏低，品牌推广的效果不佳，品牌价值难以体现。
导向不明：品牌核心价值定位的源头应该是目标客户的需求，但往往会被现实的品牌体系或者产品组合所约束，习惯以产品导向或者技术导向而非客户导向对待品牌。
应用脱节：在业务战略实施过程中，品牌应该发挥引领作用，产品、价格、促销、渠道、服务等关键营销要素应该以品牌价值定位为指引，发挥应有的配称作用，实现各种竞争要素的配称。但在实践中，其他营销要素往往会与品牌价值定位脱节。
服务内容
主要观点
“品牌是企业最为重要的核心资产，值得用心经营。”
“品牌战略不同于品牌策划，也不同于广告设计，不能混为一谈。”
“品牌战略是公司战略或业务战略与营销策略之间的桥梁，不可或缺。”
“清晰的品牌架构来源于对目标客户的正确划分，而非简单依赖产品或者技术。”
“品牌的核心价值既要体现目标客户的核心诉求，也要体现与精品的比较优势。”
“品牌战略的成功实施关键是要保持营销策略的一致性，即营销要素的配称。”
